Equity crowdfunding w sporcie – dlaczego warto

Equity crowdfunding w sporcie

Finansowanie społecznościowe w zamian za akcje lub udziały (equity crowdfunding) to stosunkowo nowa metoda pozyskiwania pieniędzy na rozwój firmy czy też projektu. W wielu wypadkach na taką formę finansowania decydują się spółki będące na wczesnym etapie rozwoju (startupy) stawiające pierwsze kroki w swojej działalności. Z tym również kojarzy się equity crowdfunding – finansowaniem młodych firm. Co jednak z przedsiębiorstwami mogącymi się pochwalić ponad 100 letnią działalnością ? Czy np. kluby sportowe, mające nawet ponad 100 letnią tradycję, mają szansę na pozyskanie środków w ramach finansowania społecznościowego ? 

Sport od zawsze jest dostarczycielem ogromnych emocji a emocje przyciągają pieniądze – duże pieniądze. Klub sportowy to nie tylko zawodnicy czy pracownicy, to przede wszystkim widownia, która napędza całą machinę – kibice na stadionie czy widzowie przed telewizorami. To w dużej mierze dla nich odbywają się widowiska sportowe. Kibice są paliwem dla każdego klubu piłkarskiego – bez względu na jego wielkość czy historię. Czy zatem equity crowdfunding to dobry sposób na pozyskanie przez klub pieniędzy ? Jak najbardziej! Z tego artykułu dowiesz się jak kluby sportowe (małe i duże) mogą wykorzystać narzędzie jakim jest ECF (equity crowdfunding).

Emisje klubów w Polsce i na świecie

Istotą equity crowdfundingu jest finansowanie społecznościowe, w ramach którego inwestorzy wpłacają małe (ale i duże) kwoty dzięki czemu na koniec spółka pozyskuje sporą kwotę od wielu inwestorów. Kibice mogą być zatem takimi inwestorami – w końcu są bardzo mocno związani emocjonalnie ze swoim klubem, dla wielu możliwość bycia współwłaścicielem klubu niekiedy jest marzeniem. Więź jaka łączy kibiców z klubami wielokrotnie była widoczna w trudnych sytuacjach. Jeżeli klub ma problemy finansowe i nie jest w stanie funkcjonować, kibice są w stanie zmobilizować się, przeprowadzić niemal pospolite ruszenie i wesprzeć klub. Dobrym przykładem może być emisja akcji Wisły Kraków w lutym 2019 roku. Sytuacja klubu była na tyle krytyczna, że Wiśle groziło wycofanie z rozgrywek piłkarskich a także bankructwo. Mobilizacja kibiców sprawiła, iż 9126 osób w ciągu 24 godzin (!) zakupiło poprzez platformę Beesfund akcje na łączną kwotę 4.000 000 zł. Do dziś jest to rekord polskiego equity crowdfundingu. Inne przykłady? W 2018 roku hiszpański klub Real Murcia również miał problemy finansowe i zdecydował się na przeprowadzenie emisji swoich udziałów. Zainwestowało wówczas 20906 inwestorów wśród których 437 było z Polski.

Equity crowdfunding to nie tylko sposób pozyskania środków w gorszych czasach. To również możliwość pozyskania finansowania na dalszy rozwoju klubu. W 2019 roku, również poprzez Beesfund, odbyła się emisja klubu piłkarskiego Elany Toruń, który pozyskał 378.600 zł m.in. na rozwój akademii. Podobnie sytuacja miała miejsce w przypadku emisji klubu AFC Wimbledon, który poprzez brytyjską platformę Seedrs pozyskał 2.488350 funtów na budowę stadionu.

Korzyści dla klubów oraz inwestorów

Jak widać różne są motywacje klubów dla pozyskiwania środków jednak każda z nich daje konkretne benefity. Z pewnością zyskują one:

  1. środki na rozwój – przede wszystkim klub pozyskuje pieniądze potrzebne do dalszego funkcjonowania czy też do rozwoju – budowy akademii czy np. rozbudowy infrastruktury,
  2. budowę społeczności wokół klubu – aktywizacja fanów i włączenie ich do codziennej działalności klubu. Daje to ogromny potencjał bo pozwala na prowadzenie dialogu na zupełnie innej płaszczyźnie niż dotychczas – obie strony mogą wzajemnie się wspierać,
  3. promocja klubu – kampania equity crowfudnignowa to świetny moment na promocję marki i dotarcie do nowych kibiców, możliwość zaproszenia ich do wspólnego budowania klubu jako marki,
  4. wzrost sprzedaży – zbudowanie wiernej społeczności wokół klubu to również możliwość zwiększenia wpływów jak, np.: większa frekwencja na stadionie, zwiększona sprzedaż produktów klubowych, wynajmowanie sal i pomieszczeń konferencyjnych, zbudowanie systemu lojalnościowego,
  5. pozyskanie społeczności lojalnych akcjonariuszy – klub zyskuje grupę inwestorów, którzy w przyszłości ponownie zainwestują gdy klub zdecyduje o kolejnej rundzie finansowania w celu dalszego rozwoju,
  6. budowa relacji inwestorskich – kampania equity crowdfundingowa to również możliwość zwrócenia uwagi na pozyskanie nowych partnerów biznesowych czy sponsorów – wielu kibiców to przecież przedsiębiorcy, przedstawiciele dużych firm czy menedżerowie wysokiego szczebla pracujący w korporacjach, dla których współpraca z klubem o takim potencjale społecznościowym, może przynieść obustronne korzyści. Będąc akcjonariuszem mogą oni zostać również sponsorami dzięki czemu obie strony zyskują.

Podsumowanie

Equity crowdfunding to idealna forma pozyskania kapitału dla klubów, które chcą się rozwijać i stale podnosić swój poziom sportowy. To także możliwość do budowania relacji z kibicami, dla których zakup choćby jednej akcji jest niezwykle istotny bo podkreśla przywiązanie do danego klubu. Warto aby kluby sportowe traktowały dobre i ścisłe relacje z fanami jako inwestycja długoterminowa, która zwróci się m.in. wysoką frekwencją podczas zawodów czy zainteresowaniem ze strony potencjalnych sponsorów, a pozyskane środki będą stanowiły początek tego rozwoju. Crowdfunding udziałowy powinien szczególnie zainteresować kluby z długą i bogatą tradycją, szczególnie powinny je rozważyć kluby, które mają obchodzić jubileusz ważnego wydarzenia w ich historii jak np. rocznica powstania czy sukces na arenie międzynarodowej. Podziękowaniem za stałe wspieranie i bycie przy klubie może być właśnie emisja akcji. 

Gościnny wpis Przemysława Borkowskiego, eksperta equity crowdfundingu, a prywatnie fana sportu. 

Komentarze